市场上有各种各样的宣传视频，人们不知所措，但仍有痕迹可循，无论你是需求方还是制片人，掌握以下核心要素，可以避免许多弯路，避免许多不必要的麻烦，让我们看看成功的企业宣传视频制作的必要要素：

　　法则一：真实可信

　　无论我们多么喜欢我们努力制作的广告，在观众看来，这只是许多广告中的一个普通广告。对于广告，现在人们戴有色眼镜，核心问题是信任危机——不相信，害怕你欺骗他。我该怎么办？从两个方面努力工作：

　　首先，传输的内容（需求）应该是真实和可信的，不要吹嘘空洞，不要说太多。态度（场景、人物）应该是真诚的，不要高，假模式。

　　第二，在技术上大胆创新，抛开广告的所有框架，只是让观众看到，没有感觉到它是一个广告。去掉观众的彩色眼镜，电影的传播效果将有定性的飞跃。

　　根据这条规则，我们的广告甚至可以“根本不像广告”。这是什么？谁规定广告只能这样拍，不能那样拍？广告的目的是让观众接受我们想要他们接受的信息。如果能打破他们对广告的信任危机，高效传播信息，只要不破坏品牌形象，不违反广告法，有什么不能做的？

　　规则二：为销售服务

　　制作业有一个固定的理解：广告有两种，一种是纯销售，销售商品，另一种是树品牌。认为追求销售应该销售，有趣，树品牌应该深刻，美丽。这个世界怎么会这么简单和绝对呢？销售和品牌不仅不是分离的，而且是相互的，密切共生的。我们显然无法想象一个品牌的销售下降，但形象很高。一个形象相当糟糕的品牌显然不可能长期保持强劲的销售。

　　归根结底，销售商品是品牌的信心和基石，树立品牌是销售商品的时间越来越长。喜欢谈论品牌的朋友应该认识到这一点。在广告中实施时，不要人为地分离销售和品牌。他们的目的实际上是一样的，都是为了销售，只是根据营销策略的要求，使用不同的手段。因此，注重销售任务的电影应注意，避免廉价销售损害品牌。那些关注树品牌任务的电影呢？避免美丽和空虚，忘记销售目的。

　　规则三：客户定位

　　这条规则首先被称为“针对目标受众”。这在几乎每一本广告理论书中都存在。之所以写出来，是因为创意人员有时会忽略它。更重要的是，他们往往没有深入思考。相比之下，针对“新人类”或“白领阶层”的电影在针对性方面不会有太大偏差，因为目标受众和大多数创意人士意气相投，属于同一类。其他观众呢？对于所谓的“成功人士”来说，这是一辆简单的“豪华轿车”吗？对于农民来说，门口挂着一串辣椒，手里戴着草帽来解决问题吗？他们到底在想什么？你喜欢什么？如果你不深入思考人性的根源和社会人文，创意人士认为自己是“针对性的”，但实际上可能相差甚远，甚至相反。

　　规则四:产品功能需求的重中之重

　　卖什么喊什么，不仅叫名字，更重要的是说清楚，你做什么？你能解决什么问题？买东西回家，总是用来做点什么，对吧？如果你不清楚这一点，谁会付钱呢？因此，产品的功能是吸引力的首要任务。“吃青春宝，防止衰老”。“穿北极天鹅绒，不怕冷冻。”如果没有下半句话，广告效果好吗？

　　制作企业宣传片

　　事实上，这个事实一点也不深刻。但在我每天看到的广告中，“只知道它的名字，不知道它的使用”，或者“它的使用”并不少。所以，真的有必要列出这个规则。