一、是求真，即尊重事实和客观规律。对企业而言，企业的生产必须遵循客观规律—效益来自于对客观规律的理解和把握。只有不断探索真理，企业才能保证产品质量。只有本着科学求真的精神进行研究和生产，企业才能在时代进步的同时保持紧张和冷静的头脑。这是企业制作企业宣传视频的主要标准，夸大、故意隐瞒，这些不尊重实时企业宣传视频不会给企业带来良好的效益，不利于企业的长期发展；影视制作公司，在企业宣传视频制作创意中，也应遵循客观、真实。

二、向善，即体现企业价值观。企业的价值观是企业全部或大多数成员对企业意义的最终判断，关注利润是企业生存和发展的需要，但企业毕竟是社会体系的有机组成部分，企业业务活动，是与政府、客户、金融机构、媒体等社会部分的关系，因此，企业不能简单地追求自己的利益依赖于各行各业公众的认可和支持。影视公司在制作企业宣传视频时，应涉及企业的社会责任和社会贡献，不仅要完善企业宣传视频的整体结构，而且要全面展示企业形象宣传，也是对企业负责的体现。