1、光线。

光线是企业宣传片构图的基础和灵魂。宣传片拍摄所需的光线与摄影相似，但也有其独特的特点。首先，宣传视频图片记录了一段时间的光色变化，瞬时光源不能用作视频光源；第二，宣传视频光是一个动态的变化过程，在选择和处理光时，必须考虑图片表达空间和方向对图片光影结构的影响；第三，宣传视频对光的要求非常复杂，光直接影响图片的形状效果，并改变它。

2、色彩。

如果光线赋予企业宣传视频图片以生命，那么颜色就会给宣传视频图片注入情感。色彩作为视频图片的重要组成部分之一，在构图中也起着重要的作用。通过图片图像的色彩设计、细化和选择，获得强烈的艺术效果，渲染和衬托主题和内容所需的情感基调和特定的氛围。

3、影调。

影调是指企业宣传片画面中的图像所表现出的明暗关系。它是处理画面造型、构图、衬托氛围、表达情感、反映创作意图的重要手段。画面中有许多明亮的风景和大面积，会给人一种清晰的感觉；画面中有许多黑暗的风景，给人一种沉闷和压抑的感觉；有些图片明暗适中，层次丰富，接近人们生活中常见的视觉感受。若从图片的明暗分布来看，可分为亮调、暗调、中调三种形式。若从图片明暗对比(对比)来看，可分为硬调、软调和中调。硬调画面明暗差异明显，对比强烈，景物明暗层次少，缺乏过渡，给人粗犷、坚韧的感觉；软调又称软调，画面缺乏明暗调，对比度弱，对比度小；中间调又称标准调，明暗兼备，层次丰富，对比度适中。

4、线条。

线条一般是指企业宣传片画面所表现出的明暗分界线与形象之间的连接线。如地平线、道路轨迹、排成一行的树木连接等。根据线的位置，可分为外线和内线。外线是指图像的轮廓线，内线是指被摄对象轮廓线范围内的线。线条可以根据不同的形式分为直线和曲线。直线可分为水平线、垂直线和斜线。水平线容易产生宽阔感。在拍摄地球、海洋、湖泊和草原时，水平线通常被用作构图的主线。垂直线容易传达高耸、刚直的感觉，如建筑众多、树木挺拔、山峰高耸等。曲线是指一个点沿一定方向移动并改变方向后形成的轨迹。