企业宣传片，主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息(如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等)。对企业进行集中而深入的展示，促进受众对企业的了解，增强信任感达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，从而带来商机。

企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，一部宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。

企业宣传片是企业自主投资制作，通过第三人称的方式介绍主营业务、产品、企业规模的专题片。企业宣传片主要是整合企业资源、统一企业形象、传递企业信息，对企业进行集中而深入的展示。促进消费者对企业的了解，达到树立品牌，提升形象，彰显文化的目的，从而带来商机。企业宣传片主要是企业通过影像的方式回望过去的一种展播方式。

通过企业宣传片可以真实地了解企业的起始、发展和现状。将企业的经营理念和新产品生动直观地表现出来。与此同时，企业宣传片展示出丰富的企业形象和价值服务。企业宣传片一般分为纪实型、表现型和纪实表现型三种表现形式。企业宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。他要求的不仅仅是画面的精美，内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。

企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。

优秀的宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。

由此我们可以得出这样的结论:企业宣传片是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的。

随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况;一幅优秀的企业宣传片作品，可以被视为消费品的一张生动名片，成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。